10月29日，2019-2020年度中国杰出品牌营销年会在上海举办。“外贸信托五行财富微信订阅号新媒体营销案例”凭借在新媒体营销推广方面的宣传特色和突出表现，荣获“2019-2020年度杰出品牌营销奖——杰出新媒体营销推广奖”。
杰出品牌营销年会是由《经济观察报》、经观传媒主办，中国广告协会指导，香港管理专业协会联合主办的年度大型营销类活动，汇聚了中国营销界最具权威的理论和实战专家，在社会各界拥有广泛影响力,是营销界一年一度的盛事。
2019-2020年度杰出品牌营销奖的评选历经4个多月的时间，在案例初评环节，从320个参赛案例中决出69个作品，入围终审环节。终审答辩以现场演讲并面对22位专业评委提问互动的方式进行。最终，“外贸信托五行财富”微信订阅号从数百件各类优秀品牌案例中脱颖而出，斩获2019-2020年度杰出新媒体营销推广奖。
作为唯一一家获奖的信托公司，“外贸信托五行财富”微信订阅号此次获奖，是行业各界对中国外贸信托在品牌建设和新媒体营销能力方面肯定与褒奖的又一个有力注脚。
“五行财富”订阅号自2013年8月起正式开通运维，是信托业内最早设立的新媒体平台，依托于中国外贸信托“五行财富”财富品牌的特色理念，摸索出了一套在金融行业内颇具特色和开创性的新媒体运营方法——五行方法论。从品牌定位、渠道联动、产品营销、家族传承、客户活动等多个方面，为客户提供深度的财富资讯、专业的行业观点和及时的产品活动信息。
品牌定位·积土成山
“五行财富”订阅号经过七年笔耕不缀的原创内容创作，目前已经完成了超过3000篇推送、600万字的创作。从信息的储备和时间的跨度来讲，均处于信托行业的最前列，也正因如此，“五行财富”订阅号更有义务去承担起投资者教育的责任。“五行财富”订阅号致力于打造成为“信托业的百科全书”，创造一个涵盖信托领域知识的专业全面、精准便捷的信息搜集平台。
渠道联动·星火燎原
“五行财富”订阅号一方面与“中国外贸信托”官微服务号、五行生财APP打通联动，形成营销生态闭环，使传播效果最大化；另一方面作为“中央厨房”宣传矩阵的中心枢纽和内容集散地，为今日头条、新浪微博、抖音等新媒体平台输送“社交货币”。“五行财富”订阅号正在通过渠道联动的方式，不断拓展金融服务的边界，根植现实需求，赋能美好生活。
产品营销·金声玉振
“五行财富”订阅号依据产品的核心特性，赋予其相应的五行属性，实现产品精准定位，构建了“成长类、投资类、大类固收、定制类以及流动管理类”多元化产品体系，并从产品体系传播、常规产品营销、投资者教育等层面，多场景、全矩阵整合营销。
家族传承·故家乔木
作为境内银行私行首单家族信托的开发机构，中国外贸信托“五行财富”订阅号长期关注家族传承话题。《守护全家梦想·让财富百年传承》微电影、《自由、梦想、传承》平面视觉广告、《家族信托精品课》原创直播课程、《传说演讲》二代脱口秀视频节目、《40年40个家族》系列音频栏目……包含了视频、音频、文字、平面广告、专业文章等各种形式的家族议题和专家解读，已经成为“五行财富”订阅号的一大特色。
客户服务·高山流水
“五行财富”订阅号希望向客户传达“财富投资与尊享生活相平衡”的理念，将完整的财富生活大致分为五种社会活动，并与“五行”相对应，在子女教育、高端运动、健康关怀、金融投资、艺术品鉴赏收藏五大方面，为客户提供全方位的财富生活内容服务。
作为一家金融公司的新媒体平台，“五行财富”订阅号秉持“有温度、有态度、有尺度”的品牌传播理念。有温度，传播正能量的价值观，表达对客户的人文关怀，与客户为伴，与客户一同成长，相互彼此成就。有态度，秉承专业、稳健的金融服务，做有价值的事情，传播有价值的内容，矢志不渝为客户提供专属的财富管理服务。有尺度，把品牌价值观传播和情感营销作为金融品牌传播的出发点和侧重点，在行业中树立榜样，积极带头承担企业社会责任。